O que está a acontecer em termos de marketing no MotoGP? A entrada da gigante norte-americana Liberty Media no MotoGP foi aprovada pelas autoridades reguladoras da concorrência. A empresa norte-americana, que também é proprietária da Fórmula 1, adquiriu 84% das ações da Dorna, detentora dos direitos do MotoGP.
De um modo geral, os fãs e o paddock partem do princípio de que, com a Liberty a bordo, o marketing do MotoGP irá acelerar ainda mais – e que daí poderá resultar uma ascensão semelhante à que a Fórmula 1 teve nos últimos anos.
Desde a entrada da Liberty na Fórmula 1 em 2017, a série de corridas tem crescido rapidamente. A Fórmula 1 e as marcas em seu redor tornaram-se ainda mais conhecidas graças a campanhas inteligentes nas redes sociais e projetos como a série da Netflix «Drive to Survive» e, mais recentemente, o filme da Fórmula 1 com Brad Pitt.
A Fórmula 1 conquistou com sucesso um público-alvo ainda mais jovem, diversificado e internacional. Um dos principais mercados de expansão: os EUA. Atualmente, três corridas são realizadas neste país. Mas, em todo o mundo, a Fórmula 1 ainda bate recordes de audiência regularmente, impulsionada também por uma estratégia inteligente durante a pandemia do COVID-19 e pela emocionante temporada de 2021. Cooperações e grandes acordos publicitários, bem como a entrada de cada vez mais partes interessadas nas equipas, são prova do crescimento contínuo – também graças à Liberty Media. Será que um boom semelhante está a caminho para o MotoGP?
O gerente da Dorna, Carlos Ezpeleta, em entrevista à SPEEDWEEK.com, quando questionado se, no futuro, um público-alvo além do automobilismo deverá ser mais fortemente abordado .
– De momento, esse é o nosso foco número 1 e já estamos a olhar nessa direção. Existe uma certa percepção de que é preciso pilotar uma moto para ser fã deste desporto. Mas isso já não é verdade há muito tempo. Mais pessoas vêm aos nossos eventos de carro do que de moto, muitas nem sequer têm uma moto. Em termos demográficos, temos uma base muito ampla. O nosso público feminino cresceu bastante. O nosso público jovem cresceu bastante. Muitos não estão particularmente interessados no lado mecânico ou nas motos. Estão interessados nas histórias humanas por trás disso. E o nosso marketing e a nossa marca visam cada vez mais transmitir a mensagem de que não estamos aqui exclusivamente para os motociclistas.
